未來鑽石年輕世代的永續奢華選擇 - CSR@天下

顛覆精品時尚就是豪奢的印象，永續共好的時尚理念，不僅是珠寶精品界的新趨勢，更是贏得年輕世代消費選擇的新指標。JOY COLORi未來鑽石的出現，讓鑽石精品有了美麗奢華之外的意義，也讓年輕世代自信擁抱每次的消費選擇。

面向永續環保的趨勢　企業勢必做出改變

當瑞典少女Greta Thunberg為氣候變遷問題全球奔走，呼籲世人從現在就採取行動對抗地球暖化危機，我們看到背後的意義，不僅是年輕世代關懷永續發展、環保議題的熱切，還有永續與環保將成為企業品牌不可或缺的未來趨勢。從天下雜誌進行的「2019大專生企業社會責任認同度調查」結果可以得知，超過70%的受訪者會因為企業對環境永續發展有所貢獻，進而增加對品牌的好感度，甚至在購買產品或服務時，會優先選擇該企業品牌。如何讓永續環保的理念落實在企業社會責任，進而贏得年輕世代的消費意願，是各行各業未來經營的目標之一。

向來給人豪奢印象的時尚精品界，近幾年也開始逐漸落實永續環保的做法，例如抵制動物皮草、減少塑膠包裝、研發永續材質等。這個改變，對鑽石珠寶業來說更是一項挑戰。鑽石雖然璀璨美好，但總因為非法採擴冶煉、環境污染、血汗工廠等情事，讓傳統鑽石產業蒙上環保殺手的印象。

紐約女演員Bethany Joy Lenz接受美國“PEARSON”雜誌專訪時曾說：「一個女人一生不可缺少的就是所謂的自信，而做聰明的選擇就如同選擇配戴來自加州的Diamond Foundry，擁有美麗與時尚，其實不需要破壞地球環境，更不存在道德上的疑慮！」

   
真愛的未來  容不下一絲破壞

高科技的發展，為人們帶來便利生活，也為減少環境破壞帶來一場美麗新革命。JOY COLORi的創立，實現了鑽石時尚產業綠能無污染的理念，引進由實驗室培育出來的未來鑽石第一品牌DIAMOND FOUNDRY，讓消費者不僅在價格上有更實惠的選擇，也能實踐在擁有美麗鑽石的同時，不因採擴而造成人類與環境的損失。

JOY COLORi執行長謝淑英說，未來鑽石就是真正的鑽石，不管是從化學特性、物理的分子結構、鑽石的硬度或4C評鑑標準來比較，與開採鑽石完全無異，一樣講究車工，有不同顏色、淨度與重量可以選擇。「既然無異，為何不在擁有美好的同時，也盡一份保護地球資源的心意。」謝淑英將Lab Grown Diamond譯名為未來鑽石，不僅因為未來鑽石是市場趨勢，更因為它能觸動人心，「鑽石向來被視為真愛的承諾，擁抱我的真愛未來，而我的未來容不下一絲破壞。」

DIAMOND FOUNDRY 光彩奪目圓形鑽戒

自信擁抱未來  美麗淵遠流長

謝淑英坦言，引進一個新觀念，開創者的角色格外辛苦。「我們不僅要告訴消費者未來鑽石是勢之所趨，還要他們很引以為傲、很自信地接受。」即使面對過往沒有購買過高單價鑽石經驗的年輕世代，謝淑英也希望他們能夠懂得透徹，真正了解未來鑽石背後對地球環境友善的意涵，並非只有高CP值的優點而已，「當有人挑戰年輕世代為何不選購開採鑽石時，我希望他們也能理直地說出他的選擇，自信地擁抱他的未來鑽石。」

你可能因為要表達時尚奢華氣勢，而想配戴亮麗迷人的鑽石，但更多時候，擁有鑽石的意義，是因為想記錄一個夢想的實現、此刻美好的承諾。倡導永續概念的作家Anna Lappe’曾說，「每次消費，都是為你想要的世界投票」，在鑽石培育技術已臻成熟的今天，未來鑽石是讓價值更勝過價格的存在，這種無暇的美麗，才能真正淵遠流長。

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March 16, 2020 at 05:44PM
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